今年以来,作为扩大内需、提振消费的重要着力点,“首发经济”备受关注。
首发经济是指企业首次发布新产品,推出新业态、新模式、新服务和新技术等。其核心在于“首次”,即首发经济向市场推出的创新成果是“首次亮相”,这一特质赋予了首发经济独特的吸引力和市场价值。
3月17日,在国务院新闻办公室举行的新闻发布会上,商务部市场运行和消费促进司司长李刚透露:“下一步,我们将会同相关部门积极推动‘首发经济’,鼓励国内外企业开设首店,举办首发、首秀、首展,持续激活消费潜力。”
3月16日,2025年全国精品首发季暨“首发上海”系列活动正式在上海启动,诚邀全球游客打卡首店、观赏首展、欣赏首秀,实地感受中国和上海消费市场的巨大魅力。
苏商银行特约研究员付一夫表示,“首发经济”是培育新型消费的主要方向之一。当前,我国采取政策支持与实践活动同向发力的方式,积极推动“首发经济”发展,以更高品质供给激发消费潜能,有助于促进消费提质升级,更好满足人们对美好生活的向往。
中国消费经济学会副理事长洪涛对《证券日报》记者表示,“首发经济”所强调的“首次”,背后的关键支撑因素是“创新性”,这不仅与科技创新、产业创新、产品与服务创新息息相关,也与我国消费生态体系的重塑紧密相连。
2月19日,国家市场监督管理总局等五部门发布的《优化消费环境三年行动方案》提出,系统构建数字化消费生态体系,大力促进消费线上线下融合,打造沉浸式、体验式消费场景。
受访专家普遍表示,经由首秀、首展、首店等发布的新产品,往往包含了人工智能、虚拟现实等前沿技术;“首发经济”所提供的消费场景或服务,带给人们的体验更加新颖、丰富;“首发经济”强调线上线下融合,注重将“线下流量”转化为“线上订单”。因此,“首发经济”是构建数字化消费生态体系的关键抓手,也是推动消费生态体系向“新”而行的重要驱动力。
当前,“首发经济”已成为我国各地提升综合竞争力的新赛道,不少地方在这一领域取得诸多成果。赛迪顾问股份有限公司发布的数据显示,2024年,上海市新增各类首店1269家,北京市新增各类首店960家,深圳市461家,南京市320家。
不过,我国“首发经济”仍然存在较大进步空间。谈及未来发展方向,北京改革和发展研究会特约研究员田惠敏在接受《证券日报》记者采访时表示,应进一步强化政策导向,出台更细致的支持政策,鼓励各地结合实际情况制定各自的“首发经济”发展阶段性目标;做好宣传工作,在不同地方的重点商圈建设“体验馆”“体验中心”,让更多消费者了解“首发经济”,对“首发经济”相关活动的效果与反馈进行收集、分析,以此更精准地捕捉消费者需求。另外,建议业内企业加大研发投入,以独创性产品或服务推进品牌建设,不断提升本土品牌的社会认同度。
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