袁小林：不能用短期方式来应对长期挑战

“其实做高尔夫也好、做业务也好，包括服务我们广大的车主和更广泛的社群也好，从我个人来讲，从我一起工作的同事来讲，都是要沿着‘专注、稳定’的方向去做事情。”关于沃尔沃品牌与高尔夫运动之间产生的联系，沃尔沃汽车集团全球高级副总裁、沃尔沃汽车亚太区总裁兼CEO袁小林在2023年沃尔沃中国公开赛期间给出了如此答案。

近日，以“挥杆向未来”为主题的2023年沃尔沃中国公开赛在深圳隐秀高尔夫俱乐部圆满落幕。作为赛事冠名推广商，沃尔沃汽车第28次与高尔夫球国家公开赛携手同行，打造了一场精彩绝伦的国际高尔夫顶级盛宴，成为了世界高坛瞩目的焦点。

汽车、高尔夫，两个看上去毫无必然联系的事物，被沃尔沃链接在了一起，并坚持了28年。

作为一个有深厚品牌积淀的豪华品牌，沃尔沃汽车始终倾力投身沃尔沃中国公开赛等高端体育赛事，并通过赛事积极践行企业社会责任。

在中国汽车工业尚属于起步阶段的1995年，沃尔沃便已经开始推进中国高尔夫公开赛活动。与其他品牌冠名赛事不同，沃尔沃中国公开赛是沃尔沃品牌自持的赛事。

如今，沃尔沃中国公开赛已经成为中国大陆举办历史最久的国际职业高尔夫球比赛，也是中国最具影响力的国家高尔夫球公开赛，不仅打造了专业的顶级中国高尔夫赛事平台，同时构筑并巩固了金字塔赛事体系和培养体系，助力高球运动向体系化与持续化发展。

袁小林表示：“在这个过程当中，很多人对沃尔沃有了更多的了解和很深的认知。很多年前我就说过，只要让更多的用户知道沃尔沃这样一个品牌，并且去看，以沃尔沃的产品和服务能力，我们一定可以在豪华车市场大有可为。沃尔沃中国公开赛这样的活动在这方面起到了很好的作用，让更多的人认识沃尔沃汽车，了解我们。”

在袁小林看来，豪华车品牌之所以能够称之为豪华，首先要符合时代的要求，成为合格的车；其次必须要有高级感，做到人无我有，人有我优；再者，一定要有自己的灵魂，有自己的价值追求。

作为北欧豪华，沃尔沃诞生于1927年，其品牌名称象征“勇往直前、永不止步”。在近百年的发展过程中，沃尔沃始终以安全作为品牌的核心价值。而作为可持续发展的先行者，沃尔沃坚持与高尔夫球相结合，在展现文化情怀的同时，传递了积极、健康的生活态度。

袁小林表示：“我们一直坚持安全、健康、可持续发展和北欧生活方式，北欧所代表的生活理念。这是我们的价值追求，非常鲜明。”

在沃尔沃的支持下，本届沃尔沃中国公开赛得到了亚巡赛的联合认证，成为其国际系列赛的一站，拥有来自20多个国家或地区的144名参赛选手，其中不乏麦克道尔、许一龙等成名已久的大满贯冠军，同时还有赛事前冠军张连伟、张蕙麟、张进，以及中巡赛的新秀叶沃诚、李林强等等。

随着本届赛事的圆满收杆，亚巡赛也实现重返中国大陆的愿望。在谈到本届中国参赛球手时，沃尔沃中国公开赛董事会主席、沃尔沃汽车亚太区企业传播副总裁赵琴表示：“其实在一个正常的赛事里面，可能中国的球手能进入到这样级别大赛的只有三位。但是因为沃尔沃中国公开赛在我们自己家门口，所以我们今年有49个中国球员可以参与，这对我们中国球员备战将来的亚巡、欧巡是非常好的机会，所以我们受到很多中国球手的欢迎，结果是有目共睹的。”

在推进中国高尔夫球整体发展方面，沃尔沃从未放慢脚步。除了成功举办第28届沃尔沃中国公开赛，沃尔沃还赞助了面向青少年、车主、合作伙伴等不同人群的各项高尔夫球赛事，在切实推动中国高尔夫球发展的同时，让更多人了解沃尔沃以及其品牌价值。

2021年，在沃尔沃中国公开赛期间，沃尔沃宣布了青少年赛事的升级计划，从原来的“1场挑战赛+1场比洞赛”升级为“3场挑战赛+1场比洞赛”。赛事升级后的两年间，参与人次翻了3.7倍，其中，女生的比例增加了11.2%。

赵琴表示：“坚持做有价值的事，坚持做和品牌契合的事，同时也是为了完成我们当时对中国高尔夫行业的承诺，帮助更多的中国球手走向世界舞台。”

全情投入28年，促进体系化和持续化发展，不仅体现在推动中国高尔夫球走向世界，也代表了在时代变迁时，沃尔沃的长期主义发展理念。

如今，虽然全球新能源汽车都在经历高速发展，但真正未来的发展方向尚不明朗，纯电、混动、氢燃料皆曾被不同业界声音称为新能源汽车未来发展方向。

相比大部分重心放在国内的自主品牌以及新势力车企，作为在全球都有运营的北欧豪华，沃尔沃的产品和服务需要根据全球不同大洲、不同地域的多种复杂现状，做出整体策略和发展方向的判断，从而在全球领域保持拥有竞争力。盲目跟随、随波逐流，对于一家近百年的豪华车企并非上策。

“沃尔沃的纯电产品，相较于同系列的内燃机产品，还要考虑更多的投入未来是否会得到更好的回报，因为牺牲长期稳定性换取短期表现这是不负责任的做法。”袁小林说，“我们需要考虑在战略同步的同时把握好各个市场的特性和节奏。”

袁小林认为，高尔夫球运动需要拥有专注、稳定的状态，以及不被环境干扰的定力，18个洞不能持有激进侥幸的心理。而沃尔沃现在面临的很多挑战是长期性的，不能用短期方式来应对。

或许这正是高尔夫运动精神与沃尔沃品牌理念高度契合的原因。

在相对“浮躁”的新汽车时代，拥有近百年造车历程和品牌底蕴的沃尔沃，希望其产品从安全、健康、可持续，对人、环境尊重等角度出发，继续沿着“专注、稳定”的方向，为更多用户提供可靠、高品质且绿色环保的豪华车，同时，也让他们感受到沃尔沃所推崇的积极、健康的生活态度和富有品位的生活方式。