多样化个性化并存激发旅游新偏好新模式

国内旅游出游人数8.26亿人次，国内旅游收入7534.3亿元——中秋国庆假期，文旅消费市场成绩亮眼。为期8天的“加长版”黄金周，让返乡探亲、赏秋观光、休闲度假、亚运会观赛等出游需求集中释放，“去哪玩”“玩什么”“怎么玩”等旅行决策随之发生变化。

长线游更受青睐

“今年‘双节’假期时间长，我和朋友在放假前就开始研究旅游路线，想尽可能多玩几个地方。”平时在上海工作生活的宇晨告诉记者，她对大西北风光向往已久，这次终于得以前往甘肃敦煌、嘉峪关、张掖等地，领略河西走廊沿线的秋日盛景。

据中国旅游研究院测算，假日期间，国内游客平均出游半径达189.5公里，按可比口径较去年同期增长59.6%。多家平台数据显示，与前几年火热的周边游、微度假相比，今年中秋国庆假期，人们更倾向于选择“去远方”的长线游。

携程长线游订单量占比39%，以新疆、云南为代表的西北、西南地区成为长线游的热点区域；据途牛旅游网统计，56%的用户选择国内长线游，行摄赏秋、休闲山水等主题旅游产品成为热门选择。

“加长版”黄金周也为出境游留足了时间，海外长线游热度回归。同程旅行数据显示，中秋国庆假期出境游酒店、机票预订量均超过2019年同期水平，除了泰国、新加坡、印度尼西亚等亚洲国家，欧洲、非洲、南美洲等长线出境游目的地热度也快速增长。

据途牛旅游网相关负责人介绍，阿联酋、土耳其、伊朗等共建“一带一路”国家成为今年“双节”假期出境游市场“黑马”，相关目的地跟团游订单量显著增长。以阿联酋为例，在对中国公民实施免签入境政策的背景下，“迪拜—沙迦—阿布扎比6—7日游”等旅游产品成为用户的热门选择。

“小地方”热度上升

面对强势复苏的旅游热潮，避开人山人海、前往小众目的地成为不少人假期出游的选择。

记者了解到，今年“双节”假期，北京、上海、成都、广州、重庆、西安等国内主要旅游目的城市及热门景区的消费活跃度保持高位，一些旅游资源丰富、物价水平不高的小城市也格外吸睛，成为游客“反向旅行”的首选。与此同时，颇具郊野特色的乡村游热度不减，越来越多的“小地方”张开怀抱迎接八方来客。

同程旅行数据显示，旅游热度涨幅最高的小众目的地包括阿拉善盟、双河市、防城港市、伊春市、中卫市等，其中阿拉善盟和双河市旅游热度环比上涨超3倍。美团数据显示，林芝、万宁、汕尾、临沧等小众城市的酒店住宿订单量较2019年同期翻了1倍。

在江西，乡村游不仅以原汁原味的民俗特色吸引游客，更包含丰富多彩的创意活动。

婺源县篁岭村“晒秋”的习俗闻名遐迩，秋日收获的辣椒、柿子等作物晾晒在白墙黛瓦的村居之间，共同构成一幅丰收画卷。今年国庆，篁岭村村民用近1000斤辣椒、10斤玉米和10斤白豆，“晒”出一面“巨型国旗”喜迎佳节，吸引了众多游客前来合影留念。

在浮梁县高岭·中国村，非遗庙会、星空露营、音乐派对等活动精彩纷呈，让游客感受“街街有戏、步步是景”的乡村新貌。

业内人士指出，今年“双节”假期期间旅游目的地“热点更热，冷点不冷”现象突出，旅游选择的多样性和个性化并存。游客对小城旅游、乡村旅游的关注度提升，客观上是由于高铁、航空、高速公路等基础设施完善使目的地通达性提升，更深层的原因在于人们的旅游观念和兴趣发生转变，不再执着于前往知名景点和热门城市，而是更加注重出游的愉悦体验。“小地方”具备节奏舒缓、能够深度体验风土人情等优势，依托旅游资源培育打卡新业态、消费新热点，有利于促进旅游业均衡、健康发展。

先“种草”，后打卡

海河之上，狮子林桥头，跳水爱好者纵身一跃，引起岸边围观者的阵阵惊呼与赞叹——今年暑期，“天津跳水大爷”成为短视频平台上格外“出圈”的群体，他们跳水的地点更是被网友戏称为“8A级景区”。夏去秋来，尽管跳水活动已停止，但天津却成为游客中秋国庆假期出游的又一热门目的地。

《抖音2023中秋国庆出游报告》显示，“天津跳水大爷”相关话题视频播放量超过20亿次，“双节”期间，通过抖音下单的天津酒旅订单同比增长14倍，环比节前增长超10倍，餐饮消费订单同比增长245%。

“像‘天津跳水大爷’这样的现象级热点，不仅火在当时，还能发挥吸引人们‘种草’的长尾效应。”抖音生活服务酒旅业务相关负责人告诉记者，在平台上“种草”、下单并打卡逐渐成为年轻人规划旅行的重要方式与消费习惯，长假期间，抖音用户发布的吃喝玩乐内容超过5700万条，酒旅订单量同比增长9倍。

驴妈妈旅游网首席执行官邹庆龄认为，随着人们生活方式和消费观念的多元化，文旅消费的“理由经济”属性更加明显，一条短视频、一场音乐会、一处主题乐园等都可能成为“马上出发”的理由。

年轻人的旅行方式和消费习惯，正在对旅游产品与业态模式产生重要影响力。携程旅行相关研究报告指出，从用户需求看，注重社交、分享与个性化表达的Z世代，逐渐成为旅游新生力量，带动露营、旅拍、赶海、音乐节等多种新兴旅游业态崛起，促进旅游产品供给更加多元。长假期间，携程旅拍订单同比增长1倍，搜索热度同比增长2倍多。

文化和旅游部产业发展司副司长马力表示，新业态引领文化和旅游产业提质升级，下一步将围绕少儿、青年、老年、家庭等不同消费群体需求，打造有品质、有温度的旅游目的地，引导戏剧节、音乐节、艺术节、动漫节、演唱会、艺术展览、文旅展会、文体赛事等新场景有序发展，成为旅游发展新动能。