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全新营销范例引导价值内容输出,奇瑞再创车圈品牌营销佳话

来源:汽车时代  2023-06-25 08:29  名车当道

6月17日,奇瑞汽车凭借“瑶光2025”奇瑞科技DAY项目,斩获第九届中国汽车营销奖——金轩奖“年度品牌创新营销奖”。

紧跟时代浪潮,奇瑞以年轻化思维,通过品牌活动、明星营销、用户共创等多种方式,成功打造优秀营销范例,实现品牌价值内容输出和用户关系深度联结。

在年轻群体成为消费市场主体的当下,已有越来越多车企开启全新营销模式。其中,奇瑞汽车积极求变,大胆跨界全新场域,打通行业次元壁,拥抱年轻志趣,邀请更多用户与奇瑞携手共创,不断探索品牌营销更多可能。

奇瑞的转变也获得了业内的充分肯定。6月17日,在武汉举办的第九届中国汽车营销奖——金轩奖颁奖盛典上,奇瑞汽车凭借“瑶光2025 ”奇瑞科技DAY项目,一举斩获“年度品牌创新营销奖”。

收获行业口碑,成功打造行业技术领导者品牌标签

中国汽车营销界“奥斯卡”——金轩奖创立于2014年,以推动中国汽车品牌向前进为使命,旨在表彰中国市场上致力于品牌创新、营销模式创新、营销体系创新,并取得较高投资回报和收益的汽车品牌,树立中国汽车行业营销风向标。

瑶光2025奇瑞科技DAY,集中展现了奇瑞在火星架构、鲲鹏动力、雄狮科技、银河生态四大核心技术领域的发展规划,以此为契机,奇瑞成功打造出中国汽车行业技术引领者的品牌标签。此次获奖,代表了行业对奇瑞加速技术跃迁的认同,更是以其所实现的价值传递新方式,为汽车品牌内容营销做出又一次深度探索范例。

不断拓宽营销边界,携手用户共创美好体验

站在新时代,奇瑞一直致力于为用户带来“始终超预期,始终有惊喜”的产品与服务,与万千用户携手共创美好体验。

不久前奇瑞首款轻越野SUV——TJ-1正式命名为“探索06”,这个名字,就是奇瑞倾听用户内心诉求,以全球征名共创的形式产生的。近万名用户建言献策,7000+富有创意的名称,全球票选终极PK,实现参与度、话题性、创造性兼具,让“与用户共创”的核心价值更加深入人心。

继邀请全国车友免费“进淄赶烤”后,奇瑞发起九城联动的“淄味不改 狂欢一夏”首届烟火烧烤节,与全国用户朋友欢聚一堂,畅享人间美味,共度元气满满的浪漫夏日。此外,今年2月,联合品牌全球代言人杨紫推出「奇聚微光 点亮2023」暖心短片,以“你相信光吗”为话题发起全网联动共创,活动话题下的参赛作品中,蕴藏着众多平凡人的暖心瞬间。在富有正能量的用户共创中,奇瑞鼓励人们发现生活里的美好瞬间,也让品牌与用户间的连结更为牢固。

做有价值的内容输出,奇瑞品牌营销持续升级

注重与用户共创内容之外,执着技术追求的“理工男”奇瑞,也在不断探寻更有价值的内容输出方式。6月, “技术奇瑞”掌舵者尹同跃现身《张朝阳的物理课》直播,以天花板级别的“理工男”组合阵容,共同解读奇瑞TIGGO瑞虎9 CDC“磁悬浮”减振黑科技,将晦涩的技术内容转化成大众通俗易懂的语言,成为当今互联网与品牌营销界的清流。

如今的奇瑞,拥有全球1200万用户的支持,是代表中国智造的实力品牌之一。不断向上的年轻化思维方式让技术奇瑞紧跟时代浪头,在新互联网时代依然能够把握先机,和用户真诚交流,在更多人心中留下恒久的品牌温度与价值。

关于奇瑞:

奇瑞汽车自1997年成立以来,始终坚持自主创新,一切以用户出发,现已形成奇瑞、星途、捷途、iCAR为核心的品牌矩阵。作为中国最早出海的车企之一,奇瑞产品已出口海外80余个国家和地区,连续20年位居中国品牌乘用车出口第一,截至目前,奇瑞全球用户累计近1200万。始终坚持自主研发的“技术奇瑞”,依托“瑶光2025”战略持续构建新能源赛道核心技术优势,加速向用户型全球科技公司转型。

2022年,奇瑞创造了四个“历史首次”:年营业收入首次突破两千亿元大关;年销量首次突破123万辆;年出口首次突破45万辆;新能源年销量首次突破23万辆。2023年1-5月份,奇瑞累计销售汽车596,220辆,同比增长61%。

奇瑞品牌作为集团四大乘用车品牌之一,始终致力于为亿万家庭带来最具性价比、最具可靠性、最有温度感的产品,已打造出SUV阵营瑞虎系列,轿车阵营艾瑞泽系列,以及包含欧萌达、探索06的新潮系列三大立体化产品序列,为用户带来“始终超预期,始终有惊喜”的体验。

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