戴鹤轩：宝马目光长远，以文化保护助力可持续发展

在戴鹤轩看来，“宝马拥有100多年的历史，这本身代表了企业的目光会放得比较长远，做的一些决定基本都有较长远的目标。我们有一个基本原则，就是希望在所处的社会环境当中，与社会各界一起分享商业上的成功。”

“以非遗保护为例，宝马秉持‘家在中国’的理念，以创新思维及行动，广泛带动利益相关方参与，通过‘BMW中国文化之旅’‘BMW美丽家园行动’等项目，持续贡献于中国社会的高质量发展，积极践行‘家在中国’理念，”戴鹤轩坦言，“既然‘家在中国’，为自己家里人做事情，就得为当地社会、经济发展做出贡献。”

“我们为什么叫‘非物质文化遗产’而不是叫做‘非物质文化保护’？”华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官戴鹤轩直言，“非物质文化遗产是活态的，是我们的祖先传到我们手里的，我们要做的是如何把非遗更好融入现代生活，而不是说一个东西快‘死’了，我们怎么保护它，这是两个完全不同的概念。”

华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官戴鹤轩 企业供图

上周五，“BMW中国文化之旅”非遗保护创新成果展在中国科学技术馆正式开展。开幕活动后，戴鹤轩接受了包括中国经济网在内的多家媒体的采访，就宝马对于非物质文化遗产的保护理念，以及保护措施等问题做出回应。

据戴鹤轩介绍，2007年，宝马在中国发起“BMW中国文化之旅”的企业社会责任项目，宗旨在于保护中国非遗文化。17年来，“BMW中国文化之旅”对90项亟待保护的非遗项目和研究课题进行了总计超过2500万元的捐助，资助并赋能培训近千位非遗传承人，影响并带动近1.6亿人次加入非遗传承与保护行列。

“宝马17年来与合作伙伴共同致力于保护非遗文化的社会成果，以文化保护助力可持续发展，完美诠释了宝马集团全面的可持续发展观”，戴鹤轩强调，“宝马集团相信:可持续发展不仅意味着绿色低碳，更关乎人与社会。”

在戴鹤轩看来，“宝马拥有100多年的历史，这本身代表了企业的目光会放得比较长远，做的一些决定基本都有较长远的目标。我们有一个基本原则，就是希望在所处的社会环境当中，与社会各界一起分享商业上的成功。”

“以非遗保护为例，宝马秉持‘家在中国’的理念，以创新思维及行动，广泛带动利益相关方参与，通过‘BMW中国文化之旅’‘BMW美丽家园行动’等项目，持续贡献于中国社会的高质量发展，积极践行‘家在中国’理念”，戴鹤轩坦言，“既然‘家在中国’，为自己家里人做事情，就得为当地社会、经济发展做出贡献。”

“基于以上的原则，我们在设计企业社会责任项目时会关注三个方面:第一，能不能给当地社会做一些贡献；第二，能不能找到理想的合作伙伴；第三，是不是能发挥自身的专长。”戴鹤轩表示，“非遗所保护的传统手工艺，可以很好的和宝马自身的专长结合在一起。我们的设计师在设计一辆车时，会把它当作艺术品来看待，而创作艺术品就需要‘工匠精神’、艺术审美和现代设计思维。”

“华彩辉耀典藏版”7系 企业供图

此次“BMW中国文化之旅”非遗保护创新成果展上的“华彩辉耀典藏版”7系，就是由宝马携手清华大学美术学院联合打造，以“超以象外，大美无形”为设计原理，以“和谐”为核心价值观，用创新思维展现出宝马对于中国文化的深刻理解，更为“非遗走进现代生活”创造了一个可供借鉴的经典案例。

“‘华彩辉耀典藏版’7系是一次大胆的创新尝试，相信未来可以为我们的个性化定制服务提供更多的灵感与启发，更好地满足消费者日益多元的个性化需求，”戴鹤轩自信地说，“如何实现在商业创新的同时，不丢失传统内涵？这其实是很难做到的，但我们相信宝马是整个汽车行业中最具可持续发展能力的汽车公司。”